Levi Strauss & Co. anunció la venta de su marca Dockers a Authentic Brands Group por un monto inicial de 311 millones de dólares, con la posibilidad de recibir hasta 80 millones adicionales dependiendo del desempeño futuro de la marca bajo su nuevo propietario.
La transacción, que se espera cerrar en julio de 2025 para las operaciones en Estados Unidos y Canadá, y en enero de 2026 para el resto del mundo, forma parte de la estrategia de Levi Strauss para enfocarse en sus marcas principales, como Levi's y Beyond Yoga, y fortalecer su canal de ventas directas al consumidor.
Dockers, lanzada en 1986, fue pionera en la moda casual de oficina, especialmente durante la tendencia de los "Casual Fridays" en los años 90.
Sin embargo, en los últimos años, la marca ha representado solo alrededor del 5% de los ingresos totales de Levi Strauss, enfrentando desafíos debido a cambios en las preferencias de los consumidores hacia estilos más informales y deportivos.
Authentic Brands Group, que también posee marcas como Reebok y Eddie Bauer, planea expandir Dockers a nuevas categorías y mercados.
Como parte del acuerdo, Centric Brands gestionará las operaciones de Dockers en Estados Unidos y Canadá bajo una licencia.
Tras el anuncio, las acciones de Levi Strauss experimentaron un aumento de más del 2 por ciento, reflejando una respuesta positiva del mercado a la decisión estratégica de la compañía.
Con esta venta, Levi Strauss busca consolidar su posición en el mercado global de la moda, centrándose en sus marcas más rentables y adaptándose a las tendencias actuales de consumo.
